新聞摘要：走進位于美術館東街的三聯韜奮書店，可以看到一個專門擺放2016年文化日歷的書架。幾乎每一位顧客路過時，都會被書架上的日歷所吸引，不禁停下腳步翻看起來。

時至年末，一批文化日歷開始“引爆”各大電商網站和社交媒體，文化日歷賣斷貨的現象時有發生，而在微博、微信上“曬日歷”也成為當下網絡新時尚。舊時文化日歷，以全新的“高顏值”逆襲。

《故宮日歷》1天賣5萬冊

今年的文化日歷種類豐富，定價最低的60余元，最高的180余元。據三聯韜奮書店營業主管孔令琴介紹，目前市面上能看到的，除了近年來一直熱銷的《故宮日歷》，還有由中華書局出版的《紅樓夢日歷》《漢字之美日歷》、單向空間出品的《單向歷》、企鵝出版集團出版的《企鵝手帳》、中國青年出版社出版的《吳昌碩藝術日歷》等。

文化日歷還進入到書店暢銷書榜。在三聯韜奮書店12月14日至12月20日的暢銷書排行榜中，《故宮日歷》《漢字之美日歷》均上榜，分別位于第5位與第11位。“《故宮日歷》近幾年銷量都比較好，今年依然銷量最高，有一個顧客來買了100多本，說是要贈送給他的親朋好友。”孔令琴說。而來自出版社的消息稱，在今年“雙十一”當天，《故宮日歷》更是創下了5萬冊的驚人銷量。

緊急加印不再是暢銷書專屬了。中華書局聚珍公司總經理余佐贊說，《漢字之美日歷》出版時間較晚，但首印的1萬冊很快售罄，之后又緊急加印了1萬冊，如今再次面臨隨時售完的情況。2016版《紅樓夢日歷》也很暢銷，其精選了《紅樓夢》中的詩詞曲賦楹聯等百余篇，從詩詞的出處、背景以及文化內涵等方面加以注釋、賞析，并配以百余幅精美的古代書畫作品，首印5萬冊，上架不到倆月基本售完。“我們發行部一直在催，但就是印不出來，因為有些地方需要手工裝訂，做得比較慢。”中華書局文化遺產分社社長朱振華說。

文化日歷竟然還破天荒進入了好書榜。在網友投票中，《紅樓夢日歷》成為“2015年度中華書局讀者最喜愛的十佳好書”之一。這樣的結果，就連出版社也頗感意外。

回歸傳統，更拼“顏值”

年末推出文化日歷是舊時的一個傳統，早在1932年至1936年，故宮博物院就有制作日歷的傳統，時至2010年《故宮日歷》再度回歸，并逐漸有后來者緊緊跟隨。這番回歸之熱，正好契合了讀者心意，他們希冀在快節奏的生活中感受雅致之美，獨享一份寧靜。

以普及傳統文化為目標的《漢字之美日歷》，從漢字的起源、書體的演變以及書法的形式等方面，提煉了十二個主題，每月一主題，如“源流之美”“吉語之美”“書體之美”等，并在每周又細分了若干個小主題。讀者每天翻閱一頁，不僅有美的享受，而且可以增加書法知識、文字常識等，一本讀完便可了解漢字的演變史。

盡管是回歸傳統，但各類文化日歷在拼“顏值”上也是夠用心的。《紅樓夢日歷》封面包裹的是紅色布紋特種紙，既呼應《紅樓夢》之“紅”，亦象征喜慶紅火的新年。打開內頁，看到的是古樸典雅的設計。在左側，《紅樓夢》詩詞以豎版形式呈現，并配以相宜的古畫，或與詩詞、引文互為照應，或與時令相合。右側備忘欄中，不單只有日期以及傳統的節氣、節日，還加入了民間節俗以及《紅樓夢》中的重要事件提醒。談到《紅樓夢日歷》的用紙，朱振華說：“日歷用的紙都是特種紙，專門從國外進口，今年第二次加印一直印不出來，也是因為紙張供應不上，等紙就等了半個多月。”

今年的好勢頭出版社自然會延續下去。朱振華就表示，《紅樓夢日歷》將以系列形式繼續發行下去，明年讀者將會看到以其他主題為切入點的更加精美的《紅樓夢日歷》。（摘自《北京日報》2015年12月30日《文化日歷“高顏值”逆襲 <故宮日歷>1天賣出5萬冊》）

意象點評：每逢年末歲尾，日歷都會成為百姓關注的話題。日歷在中國出現已有千余年歷史，從開始的皇家專享，到后來逐漸大眾化、家庭化。如今，隨著電腦和智能手機的廣泛運用，人們查日期有了更加方便快捷的方式，電子日歷、日歷APP軟件甚至比傳統日歷的功能更加齊全，傳統日歷市場衰落。但是，注重設計感和文化內涵的文藝日歷卻滿足了大眾的文化需求以及個性化需求，成功占領新的市場。

相比起以前作為日用品、必需品的日歷來說，現在的日歷書、日歷手帳等更像是某種文化品牌的周邊產品，是一種文化產業的衍生品，精美化、藝術化、主題化、個性化成為這些日歷的共同特征。設計師們將文化與創意相結合，挖掘適合的主題內容，傳統文化和名家名作成為一大素材：例如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，《吳昌碩藝術日歷》選用了吳昌碩的作品等，這些文化元素紛紛被鑲嵌入日歷的內容和設計中，名家名作也重新成為了可供人們玩賞的微縮景觀。